网络运营中网络品牌的构造

利用信息的不对称,进行网络营销,是很多传统企业干的事情,但当国家提出互联网+的的策略之后,很多企业都在网上做网络营销,网络营销成功应该有2个要求,第一个赚钱,第二个网络品牌的树立。

赚钱对于不同的行业,难度不一样。

谈谈网络品牌的树立。

个人主要认为4个部分比较重要。

 

  • 网络资讯(产品资讯,公司资讯,企业公信力的表现,邀请行业大牛进行座谈什么的,开始媒体曝光)这是一般人就可以完成的。
  • 干货资讯(互联网抄热了干货一词,没事干就在网络上大发,我是做这个,做那个的,没用。网名想知道的是,怎么做,怎么做好,比如网络资讯中一个案例分享,干货资讯进行拆解分析,间接突出产品的质量和服务,通常这类人是技术人员,他们很少在网络上进行互联网+的,如果企业把这些而互联网+起来,才能给互联网带来营养)
  • 社会化营销(对你公司感兴趣的,要不就是客户,要不就是同行,通过上面2个步骤,进行引流,微信、微博、qq营销,病毒式爆发就看这个了)
  • 广告投放(对于这些受众,进行广告投放,或者原始客户,进行投放,让他了解这个品牌)
  • 优质的产品和服务(品牌的根基),会进行主动传播,会带起社会化营销,会变成你的销售员,为你向你的目标客户免费打广告。

以前都说酒香不怕巷子深,对于一个合格的网络运营者来说,这是个多么美好的工作,顺势而为。

不怕竞争对手,不怕产品同质化,品牌自在人心。

 

 

百度竞价日常工作。

  • 推广结构的不断完善
  • 推广价格的调整,可以分时段控制价格。
  • 推广报告的查看,添加关键词和否定关键词。
  • 监控排名的查看。
  • 创意的修改和完善。

其实有时候思考的一个问题,比如油烟净化器和六安油烟净化器都会厨房这2个关键词的同义包含。

那么正常的排名顺序是,质量度和价格的乘积,谁高谁在前。

那么主关键词的的关键词肯定高,长尾肯定低。质量度都差不多,那么就应该引出一个概念。

 

根据搜索匹配度来决定排名的。

首先计算内部匹配度,客户搜索六安油烟净化器,比如关键词是6元,质量度4星。

但是油烟净化器出价是12元,质量度也是4星。

那么客户搜索六安油烟净化器的时候,百度会计算匹配度,六安油烟净化器的匹配度是24,油烟净化器的是48星乘以某一个系数,应该小于0.5,那么他们相比较,谁大匹配谁。

一直没有找到这方面的相关资料,但是感觉是这样,短尾关键词和长尾关键词相差那么多,没有一个匹配系数,如何判断展现,如何和其他精准对手的展现对比,只有这种方式,才会更加的公平。

360的测试应该匹配系数是小于0.5的。

不知道对不对,纯属个人猜测

百度竞价在哪些地方浪费钱

其实很多时候,靠的是悟性。

其实很多时候,就是把简单的思维,执行好。

其实很多时候,要有如大纲般的清晰思维。

用户搜索,展现,感兴趣点击。

那么用户搜索长尾词的时候,触发的是你核心短尾关键词,那么这个词的点击费用会从4元涨到10元。

价格、结构、创意都感觉合理了。

在回到用户搜索,搜索词报告。每天的屏蔽,改进。

周而复始。

 

在看看其他360的搜索的平台使用情况,就会感觉越来越好。