百度竞价日常工作。

  • 推广结构的不断完善
  • 推广价格的调整,可以分时段控制价格。
  • 推广报告的查看,添加关键词和否定关键词。
  • 监控排名的查看。
  • 创意的修改和完善。

其实有时候思考的一个问题,比如油烟净化器和六安油烟净化器都会厨房这2个关键词的同义包含。

那么正常的排名顺序是,质量度和价格的乘积,谁高谁在前。

那么主关键词的的关键词肯定高,长尾肯定低。质量度都差不多,那么就应该引出一个概念。

 

根据搜索匹配度来决定排名的。

首先计算内部匹配度,客户搜索六安油烟净化器,比如关键词是6元,质量度4星。

但是油烟净化器出价是12元,质量度也是4星。

那么客户搜索六安油烟净化器的时候,百度会计算匹配度,六安油烟净化器的匹配度是24,油烟净化器的是48星乘以某一个系数,应该小于0.5,那么他们相比较,谁大匹配谁。

一直没有找到这方面的相关资料,但是感觉是这样,短尾关键词和长尾关键词相差那么多,没有一个匹配系数,如何判断展现,如何和其他精准对手的展现对比,只有这种方式,才会更加的公平。

360的测试应该匹配系数是小于0.5的。

不知道对不对,纯属个人猜测

百度竞价关键词匹配模式挖掘和改进

正常企业的百度竞价,都是设置好,一般很少去动,反正写上自己认为应该对的关键词,就可以上竞价了。

从理论的角度来说,可以,但是浪费点钱,推广费用越高,浪费越高,对于一般企业一个月1-2k的费用,浪费不了多少,但是随着百度竞价的竞争加剧,费用的提高,如何开始去搭建百度账户,如何去设置关键词,如何去后期改进关键词设置,很少人会从科学的理论去观察和探究。

今天不讲推广单元和推广计划的全局调控,仅仅说推广单元中的关键词如何设置。

首先要分析一下,关键词匹配模式。

  1. 精确匹配
  2. 短语匹配
    • 短语精确包含
      • [关键词]:代表左右都可以添加任何词
    • 短语同义包含
      • “关键词”:主要是同义,就是2个短语一个意思,比如茶叶铁罐,和钢制茶叶铁罐,和铁罐,肯定就不是同义。
    • 短语核心包含
      • “{关键词}”:核心包含,就是包含核心关键词,茶叶铁罐,就可能展示铁罐的关键词。
  • 广泛匹配
    • 就是不要去设置这个关键词,因为最少50%是被浪费的。
  • 否定关键词
    • 在推广计划和推广单元中都可以设置,只要设计到否定关键词,都不展示,有精确否定和包含否定,这个很省钱,可以过滤很多浪费钱的关键词,配合短语匹配使用。

正常工作中,我们使用的是,短语匹配+精确匹配+否定匹配。

关键词如何来分布,如何把关键词精准去按照不同模式去分类,就是个技术活,请听下回分解。

写于:2016.6.8 继续阅读“百度竞价关键词匹配模式挖掘和改进”

产品关键词如何拓展和规划

很多时候,发现自己去拓展关键词的时候,很多都是凭空想出来的,如何才能科学合理而且又简单的规划关键词,找了不少资料,终于发现比较完美的解决方案,在此感谢单仁。

先甩出结构。

  • 品牌
  • 地区(很多人以为,中国就那么多地方,都写上,如果是按照以前订单来写,将会把最有价值的地方挑出来,因为那个地方有很多案例,对最终订单的成交,转化率很高。)
  • 应用场景、应用领域
  • 产品特性
  • 产品名称和服务
  • 赢利模式(公司的赢利模式:通常有厂家、供应商、定制、生产商、加工厂、代理批发等。)

其实这一个结构刚刚一看, 确实没啥。 继续阅读“产品关键词如何拓展和规划”